菲利普莫里斯国际重金打造”iqos”

2022年06月30日 05:06:48
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所属分类:加热不燃烧

近年全球控烟形势明朗,传统香烟业务明显进入下行区间,全球烟草企业面临严峻挑战。菲利普莫里斯国际在陆续砸下数十亿美元研发费用后,2014年推出了IQOS。菲利普莫里斯国际甚至将IQOS放到年报的封面上,并配上“this changes everything”(这将改变一切)。分析人士表示,该公司主动来一场“破坏式”的创新,主动让消费者放弃传统香烟,不仅“自己断了自己后路”,也“断了其他烟草公司的生路”。

  IQOS目前已成为电子烟“爆款”产品,目前是全球销售范围最广的加热不燃烧电子烟产品。菲利普莫里斯国际2017年报显示,IQOS的用户数已从2016年的140万增长至2017年的470万以上,增幅超过235.7%。2017年IQOS专用烟弹出货量362亿支,而2015年与2016年对应出货量为3.96亿支和74亿支,年复合增速达121.2%。在最新的公司介绍中,IQOS已成为菲利普莫里斯国际的中流砥柱业务。

yixing

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