2020年新型烟草贡献近1/4收入,IQOS用户达1760万

2022年07月13日 05:07:48
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所属分类:加热不燃烧

2月17日,天风证券发布了菲莫国际(PMI)2020年新型烟草业务的分析报告。报告显示,截止到2020年底,IQOS用户数已达1760万人,环比增加7.3%,加热不燃烧制品出货量超760亿支,同比增长27.6%。另外,IQOS烟弹在全球的综合市占率已达到3.0%。

2020年新型烟草贡献近1/4收入,IQOS用户达1760万

全文如下:

加热不燃烧制品2020年出货量超760亿支,收入占比达23.8%

公司2020全年 IQOS烟弹出货共761.11亿支,同比增长27.6%;从销量占比来看,IQOS烟弹已占公司总出货量(包含传统卷烟)的10.8%(同比增长3pct);从收入端来看,减害产品板块2020全年为公司贡献收入达68亿美元,营收占比达23.8%(同比增长5.1pct),继续创历史最高水平;其中IQOS设备全年销售收入共计约4.76亿美元,占减害产品板块营收约7%,主要因为新增用户与现有用户比例逐步降低、更长的设备更换周期以及部分地区仍在销售价格较低的2.4+设备,同时在东欧推出lil SOLID品牌的加热不燃烧产品。其中2020年Q4出货217.09亿支,单季度出货量仍然保持在历史最高,同比+26.9%,环比+14.46%。

2020年新型烟草贡献近1/4收入,IQOS用户达1760万

截止到2020年底,IQOS用户数已达1760万人,环比增加7.3%,其中完全转化为IQOS消费(即停止使用传统卷烟)的用户数量达到1270万人(72%的留存率);2020年,IQOS烟弹在全球的综合市占率达到3.0%,同比增长0.8pct,目前IQOS已在全球64个国家和地区上市销售。具体到不同地区来看:

欧盟:截止到2020年底,加热不燃烧烟弹全年出货量达到198.42亿支,同比+57.9%;2020Q4加热不燃烧烟弹在欧盟地区的平均市占率为5.0%,同比+1.8pct,环比+1.1pct,此外Q4零售端销量环比增加10.8%。

日本:截止到2020年底,加热不燃烧烟弹全年出货量为289亿支,同比增长11.9%;2020Q4,受益于烟弹产品线的丰富,IQOS烟弹在日本的市占率达到22.1%,同比+4.4pct,环比增加1.7pct;此外2020Q4,加热不燃烧品类占日本烟草市场的比例超过27%。

韩国:截止到2020年底,加热不燃烧烟弹全年出货量为46亿支,同比下降0.3%;2020Q4,IQOS烟弹在韩国市占率为6.7%,同比+0.4ct。

俄罗斯:截止到2020年底,加热不燃烧烟弹全年出货量为136亿支,同比增加48.4%,延续高增速态势,其中2020Q4 IQOS烟弹在全国的市占率为7.2%,同比增长2.2pct,此外Q4零售端销量环比增加9.8%。


此外,公司继续丰富IQOS品牌下产品线,首次推出雾化类产品IQOS VEEV,分别于2020年8月和12月在新西兰和捷克上市试点销售,该品牌定位为中高端雾化产品,此外计划将于2021年陆续上市意大利和芬兰进行销售。同时,公司对2021年加热不燃烧烟弹的年出货量达到900-1000亿支的目标仍然保持较乐观。

yixing

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